Αν όλοι οι καταναλωτές είχαν συμπεριφορά ολιγαρκούς καλβινιστή που θεωρεί εαυτόν τον «εκλεκτό του Θεού», ο δυτικός τρόπος ζωής θα ήταν μια ουτοπία, περιγεγραμμένη σε κάποια βιβλία, που θα διαλαλούσαν τηλεπωλητές σε εξαιρετικές προσφορές με το κιλό.

Η πρώτη συνέπεια της παγκοσμιοποίησης ήταν η διάχυση του ανορθολογισμού, των ψευτοπροφητειών, των δήθεν κρυμμένων μυστικών.